廣交會國際展區(qū)的日本展館
2017-04-25
4月15—19日，為期五天的第121屆中國進(jìn)出口商品交易會(簡稱“廣交會”)在廣州琶洲國際會展中心隆重舉行。春江水暖鴨先知，廣交會素有“中國企業(yè)市場發(fā)展和經(jīng)濟(jì)趨勢的風(fēng)向標(biāo)”之稱，任何最新產(chǎn)業(yè)動態(tài)都能在這里窺見一斑。
記者發(fā)現(xiàn)，近幾屆廣交會國際展區(qū)的日本展館中，家用美容儀都占據(jù)著規(guī)模不小的展位面積，產(chǎn)品功能齊全，吸引了參展觀眾的廣泛關(guān)注。記者還注意到，本屆廣交會上再次出現(xiàn)了nanoTime Beauty、Hirose、Gaura等一些家用美容儀品牌的身影。這回它們帶來了便攜活膚儀、智能嫩膚儀、水素水抗氧化儀、微電流美容儀、納米補(bǔ)水儀等科技美容產(chǎn)品，展示出在智能科技、美容技術(shù)和家庭美容護(hù)理方面的最新成果。美貌精致的美容儀產(chǎn)品迅速捕獲了現(xiàn)場客商、消費(fèi)者的“芳心”，引起了熱烈反響。
從廣交會現(xiàn)場nanoTime Beauty(娜蜜絲)展臺的火爆程度可看出家用美容儀市場的風(fēng)向。nanoTime Beauty(娜蜜絲)展會負(fù)責(zé)人告訴記者，未來越來越多的人將會購買各種智能化、多功能、多合一的家用美容儀產(chǎn)品配合護(hù)膚品使用，形成全新的家庭護(hù)理習(xí)慣。家用美容儀會成為未來中國美容市場發(fā)展的新方向、新趨勢。
家用美容儀市場火爆，日系品牌引領(lǐng)風(fēng)潮
資料顯示，去年中國美容市場已經(jīng)突破5000億元，位列全球第三，美容行業(yè)35%以上的年增長速度，遠(yuǎn)超全國年平均GDP的增長速度。去年7月發(fā)布的《中國美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》認(rèn)為，“美容經(jīng)濟(jì)”已成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、體育之后的一大投資熱點(diǎn)。
伴隨科技的發(fā)展，“美容經(jīng)濟(jì)”已從傳統(tǒng)的手工護(hù)膚，邁向了科技護(hù)膚的高速之路。據(jù)了解，科技美容、儀器美容項(xiàng)目，在國外的美容院已經(jīng)占到80%以上的份額。再看國內(nèi)的動向，眾多前沿潮流人群近年來也通過代購、跨境電商等方式購買日韓各式各樣的家用美容儀產(chǎn)品，已經(jīng)形成規(guī)模不小的全新美容家電細(xì)分市場。年輕一代的消費(fèi)者更樂于利用家用美容儀進(jìn)行DIY美容。這可以省去不少服務(wù)費(fèi)用，又能減少時間成本，使用方便且便于攜帶。因此，越來越多的消費(fèi)者開始入手精致的家用美容產(chǎn)品，將它們一件件買回家?？梢灶A(yù)見：家用美容儀市場的發(fā)展已經(jīng)形成趨勢，并在逐漸升溫、進(jìn)入快速發(fā)展階段。
就目前來說，國內(nèi)高端家用美容儀市場主要被日韓品牌占據(jù)。日本美容護(hù)膚在技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、理論創(chuàng)新、儀器設(shè)備方面一直處于世界領(lǐng)先水平，占據(jù)了全球美容儀器市場的半壁江山。
以上文提到的nanoTime Beauty(娜蜜絲)為例，它于2004年在日本橫濱誕生，是日本株式會社Time Lab旗下的家用美容儀品牌，聚焦于個人美容護(hù)理儀器的科技創(chuàng)新，集研發(fā)、生產(chǎn)、品牌運(yùn)營于一體。在日本本土市場，nanoTime Beauty(娜蜜絲)品牌的depiTime 脫毛儀、nanoTime補(bǔ)水儀等產(chǎn)品在電視購物頻道進(jìn)行廣告和銷售，曾創(chuàng)造出50分鐘售出數(shù)千臺的業(yè)績。同時，nanoTime Beauty(娜蜜絲)還暢銷于東南亞市場。近年來，nanoTime Beauty(娜蜜絲)開始進(jìn)軍中國市場，推出了nanoMix活膚儀、nanoSkin嫩膚儀、Aqua Perfect水素儀等系列產(chǎn)品，刷新了人們對個人美容護(hù)理產(chǎn)品的認(rèn)識，引發(fā)眾多媒體關(guān)注以及行業(yè)熱議。
消費(fèi)升級浪潮之下，家用美容儀走向“智能化”
最近幾年，國內(nèi)消費(fèi)者前往日本瘋狂購買馬桶蓋、電飯煲成為中國的“現(xiàn)象級”事件，說明中國消費(fèi)者正處于消費(fèi)升級時期。消費(fèi)升級意味著，消費(fèi)者將更加注重技術(shù)革新帶來的生活智能化、產(chǎn)品品質(zhì)提升、節(jié)能環(huán)保和設(shè)計(jì)美感等問題。
消費(fèi)升級同樣給美容企業(yè)行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。2017年4月，阿里研究院發(fā)布的“品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告”顯示：2016年，電子美容儀增長85%。
一方面，美容儀品牌和產(chǎn)品應(yīng)需求而變，日新月異。品類方面，潔面儀、卷發(fā)棒、美容儀、蒸臉器、脫毛器、電動睫毛器等產(chǎn)品讓人眼花繚亂;品牌方面，除了飛利浦、松下等傳統(tǒng)家電大牌，日本的nanoTime Beauty、Yaman、MTG、城野醫(yī)生等也頗具盛名，歐美則有Tripollar、科萊麗等，國內(nèi)也出現(xiàn)了金稻、嬌源、丹龍等新興品牌。美容儀產(chǎn)品及廠家數(shù)量大增，各電商平臺的品牌和產(chǎn)品良莠不齊，尤其是一些中低端品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，功能上大同小異。如何提升產(chǎn)品體驗(yàn)，是美容儀器行業(yè)需要思考的地方。
另一方面，傳統(tǒng)的家用美容護(hù)理儀器是醫(yī)用、專業(yè)美容機(jī)構(gòu)的衍生產(chǎn)品，使用時需要一定的專業(yè)知識和操作技巧。而現(xiàn)代人們的消費(fèi)習(xí)慣是比較鐘意簡單操作的智能化產(chǎn)品，不愛看說明書。如果產(chǎn)品操作復(fù)雜難以理解，則認(rèn)為沒有效果，并棄之不用。因此，美容儀市場急需全新的技術(shù)或者模式來引領(lǐng)行業(yè)朝著新的趨勢和高度發(fā)展。娜蜜絲展會負(fù)責(zé)人告訴記者，家用美容儀的小型化、智能化、多功能化是未來的發(fā)展趨勢，利用人工智能和數(shù)據(jù)分析為客戶定制個性化的家庭美容方案將會成為必然。
nanoTime Beauty(娜蜜絲)在智能家用美容儀方面則已經(jīng)走在了行業(yè)的前列，前年就提出了“智能硬件+APP+云服務(wù)：大數(shù)據(jù)下的智能家用美容護(hù)理專家”的理念。該負(fù)責(zé)人表示，以RF射頻美容、光子脫毛、光子美顏嫩膚、離子導(dǎo)出導(dǎo)入、聲波/超聲波美容、微電流美容等技術(shù)為基礎(chǔ)，引入智能化產(chǎn)業(yè)的理念及軟硬件，通過產(chǎn)品的智能化功能及多維度的傳感器，收集用戶環(huán)境、皮膚等美容相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過美容管家APP以及互聯(lián)網(wǎng)上傳到美容服務(wù)云平臺，云平臺及運(yùn)營中心根據(jù)軟件分析結(jié)果、專家評診給出用戶相對專業(yè)的美容建議，通過智能推送服務(wù)針對性的發(fā)給對應(yīng)用戶，指導(dǎo)用戶更好地使用產(chǎn)品、進(jìn)行日常護(hù)理/專業(yè)護(hù)理等，讓用戶獲得更多的、實(shí)惠的增值服務(wù)和后續(xù)服務(wù)。
智能家用美容儀以智能硬件和后續(xù)服務(wù)相結(jié)合帶來全新的用戶體驗(yàn)，真正做到了足不出戶即可享受精致專業(yè)的美容護(hù)膚體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)真正的把美容院搬回家的效果。可以說，此次廣交會既揭示了家用美容儀這個全新細(xì)分品類市場的商機(jī)，同時也展現(xiàn)了行業(yè)新的發(fā)展趨勢，相關(guān)人士可予以關(guān)注。
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