酒店品牌爭擂上海HFE展，尚客優(yōu)品成新寵
2019-12-02
為期三天的第八屆中國(上海)國際酒店投資加盟與特許經(jīng)營展覽會(簡稱HFE展)落幕，展會上豐富的品牌展覽吸引了眾多投資人，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。當(dāng)各大酒店品牌如火如荼地打擂臺賽時，以“酒店+新零售”為特色的中檔酒店品牌——尚客優(yōu)品，憑借高顏值和高坪效實(shí)力圈粉，截止2019年11月，門店數(shù)量已突破200家。
中檔酒店競爭激烈，差異化模式成突破口
據(jù)邁點(diǎn)研究院最新發(fā)布的《2019上半年旅游住宿業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，對比2017-2019年數(shù)據(jù)，中檔酒店環(huán)比增長67%。在消費(fèi)升級以及旅游業(yè)的利好影響下，投資適中、回報(bào)快以及合作模式靈活的中檔酒店已經(jīng)成為主要投資標(biāo)的。
HFE展會現(xiàn)場，各類中檔酒店品牌的比拼已從簡單的規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)變到場景創(chuàng)新、運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型和生活功能服務(wù)等領(lǐng)域，可以看出，面對正在來臨的新周期和新一代消費(fèi)群體，中檔酒店正在向“社交生活、場景溫度、真情感受”的方向邁進(jìn)。這個過程中，誰能建立跟隨消費(fèi)者成長、滿足消費(fèi)者想象的產(chǎn)品線，誰就能更有黏著度的預(yù)見和綁定消費(fèi)者的下一站。
作為尚美生活集團(tuán)力推的中檔酒店品牌，尚客優(yōu)品酒店從2017年創(chuàng)立之初就重點(diǎn)打造鮮明的品牌特色，基于對目標(biāo)客群——年輕新中產(chǎn)人群消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣的分析，酒店著重強(qiáng)調(diào)住宿體驗(yàn)和場景設(shè)計(jì)，喊出了“旅途中的美好空間”的口號和“酒店+新零售”的運(yùn)營模式，成為中檔酒店“新物種”。
更高品質(zhì)、適中投入，打造“旅途中的美好空間”
隨著年輕消費(fèi)力量不斷崛起，中檔酒店用戶群體也正在發(fā)生變化，追求品質(zhì)、注重情懷、不盲目崇拜奢侈品的新中產(chǎn)群體成為中檔酒店消費(fèi)主體。針對這一特性，尚客優(yōu)品酒店不斷精修住宿體驗(yàn)，從形象設(shè)計(jì)到內(nèi)在品質(zhì)都致力于打造“旅途中的美好空間”。如采用別致的綠色為品牌色，清新亮眼，搭配商務(wù)灰和原木色，以及時尚現(xiàn)代的簡約風(fēng)格，營造雅致、格調(diào)的視覺享受;此外，酒店客房內(nèi)均配備與萬豪、希爾頓等國際五星級酒店同款的金可兒床墊、定制洗漱用品、純棉親膚布草等，為住客帶來超越期待的住宿感受。
如何平衡投資成本與消費(fèi)者審美需求之間的矛盾?尚客優(yōu)品站在投資商的角度，打造出一種具有性價比的投資模式，即在不同市場定制不同的加盟策略，從物業(yè)項(xiàng)目、投資規(guī)模、市場條件等進(jìn)行全方位衡量，為加盟商帶來量體裁衣式的投資攻略;并通過品牌自身的規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化，集中采購酒店物資，降低經(jīng)營管理成本。
突破空間坪效，“酒店+新零售”演繹中檔酒店新思路
面對中檔酒店運(yùn)營的同質(zhì)化現(xiàn)狀，如何為酒店打造商業(yè)空間創(chuàng)新生態(tài)圈，成為各個品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。對于酒店場景的創(chuàng)新，尚客優(yōu)品另一亮點(diǎn)就是引入“酒店+新零售”。酒店大堂、走廊及公共區(qū)域不再是傳統(tǒng)酒店的布局，更像是零售賣場，通過場景化設(shè)計(jì)，植入與旅游、辦公和生活強(qiáng)關(guān)聯(lián)的用品，填滿閑置空間;酒店客房內(nèi)則放置帶有二維碼的家居用品，可以掃碼即得，以“所見皆可購”的方式，帶來旅宿+購物消費(fèi)體驗(yàn)，拉動酒店坪效。
與傳統(tǒng)零售概念相比較，酒店+新零售的“新”主要體現(xiàn)在新零售帶給酒店的場景革命與體驗(yàn)深化。通過營造特定的購物場景和甄選契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)沖動，創(chuàng)造出消費(fèi)者“意外”的驚喜和體驗(yàn)滿足。適應(yīng)消費(fèi)升級需要，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，從真正意義上完成人、貨、場的重構(gòu)，從而形成更高坪效的運(yùn)營體系和新型商業(yè)架構(gòu)。
尚客優(yōu)品酒店在快速擴(kuò)張的過程中，充分滿足了新中產(chǎn)群體的品質(zhì)和個性化需求，同時給傳統(tǒng)中檔酒店帶來轉(zhuǎn)型新思路，作為投資成本適中且盈利能力更強(qiáng)的新興中檔酒店品牌，尚客優(yōu)品正在迅速成為各類城市的新寵，讓整個行業(yè)因“酒店+新零售”的火爆而漸漸醞釀出一場空間場景的革命。
*門店數(shù)量來源于尚美生活集團(tuán)旗下品牌體系內(nèi)統(tǒng)計(jì)，門店總數(shù)含運(yùn)營店和籌建店。
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