舞臺越走越寬 南京會展經(jīng)濟彰顯“國際范兒”
2016-06-15
2012年5月23日，中國國際船舶工業(yè)博覽會暨中國國際海洋工程技術(shù)裝備展覽會在南京國際博覽中心舉行。來自中國、荷蘭、新加坡、韓國、日本、美國等18個國家的617家企業(yè)參展。 本報記者 崔曉攝
寫在前面：
5月，好消息從荷蘭阿姆斯特丹傳來：在國際大會及會議協(xié)會（ICCA）發(fā)布的2015年度全球會議目的地城市排行榜上，南京位列中國（內(nèi)地）城市第4，僅次于北京、上海、杭州。ICCA是全球國際會議最權(quán)威的專業(yè)機構(gòu)組織之一，可以說這是權(quán)威機構(gòu)用一把國際通用且最嚴苛的“尺子”對南京會展軟硬實力的測量。
這幾年，通過國際合作辦展、申請國際認證等創(chuàng)新舉措，南京會展業(yè)不斷注入新鮮國際血液，展會上外國面孔多了，英語成了一批國際會議的官方語言。市會展辦介紹，變化的背后是南京一直將國際化、品牌化作為南京會展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，南京會展施展魅力的舞臺越走越寬。“十二五”期間，我市會議項目總數(shù)、規(guī)模以上展覽設(shè)計總面積、大型特大型展覽總數(shù)年增幅超過15%，綜合實力緊隨北京、上海、廣州等一線城市，為建設(shè)國際會展名城打下了堅實基礎(chǔ)。
提升標準
引入兩把最嚴苛的“國際標尺”
吸引更多國際會議來寧舉辦
要說南京會展業(yè)最早的國際“基因”，可以追溯到1910年。那一年南京成功舉辦了中國歷史上首次國際性博覽會——南洋勸業(yè)會，全世界的稀罕物都在南京集聚，堪比今天的世博會。
這些年來，對于在世界舞臺上發(fā)聲、露臉，提升國際影響力，南京會展人沒少費心思。首先要解決的問題是，怎么界定國際化程度？誰來界定？南京因此引入了兩把“國際標尺”，其中一把是ICCA，我市于2013年12月加入該組織。
國內(nèi)會展業(yè)衡量國際化的“尺子”比較松，一場展會有3個以上國家參加即可稱“國際”。按照這個標準，我市2014年舉行了480場國際展會，2015年舉行了550場。
而ICCA有堪稱全球最嚴格的評價標準（詳見圖表）。去年南京有16個會議被納入ICCA統(tǒng)計范疇，其中南京航空航天大學主辦的第12屆國際高速加工會議在歐洲已經(jīng)連續(xù)舉辦了十一屆，由德國大姆斯塔特工業(yè)大學、法國巴黎高科等西歐大學發(fā)起，是全球高速加工領(lǐng)域的頂級學術(shù)會議，吸引了10個國家的250多名代表出席會議。
經(jīng)過申辦、各國專家投票表決等程序，去年南京古生物所拿下了第七屆國際腕足動物大會的主辦權(quán)，這場大會吸引了20個國家和地區(qū)的動物學專家來寧研討。
國際真空保溫研討會前十一屆均在歐美舉辦，去年第一次搬到亞洲，選址南京，為南京真空絕熱板行業(yè)提供了絕佳的展示機會。
……
一場場國際頂尖級展會，對于南京學術(shù)、產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，一下子把南京推到了世界學術(shù)風暴的中心。
另一把“國際標尺”是UFI。UFI是世界展覽業(yè)最重要的國際性組織——全球展覽業(yè)協(xié)會的簡稱，總部在法國巴黎。展會想拿到UFI的認證可不簡單，有許多硬指標（詳見圖表）。UFI經(jīng)常會在不通知申請人的情況下，派專人在展會現(xiàn)場實地考察，考察內(nèi)容“雞毛蒜皮”到觀眾指示牌是否正確到位，相關(guān)申請表格、廣告材料及目錄是否盡可能使用了廣泛的外文等。
2013年南京自辦展——亞洲戶外展成為國內(nèi)首個被UFI認證的戶外用品行業(yè)展會，南京實現(xiàn)了UFI認證的“零突破”。
負責申報UFI的南京寧菲國際展覽有限公司總經(jīng)理李皓說，展會有了UFI認證，就像一塊金字招牌，可提高客戶的信任度。目前該公司旗下的亞洲自行車展也在申報UFI，從國際化程度看，亞洲自行車展國際化程度更高，國際品牌數(shù)量占比超過70%。
市會展辦人士說，這些國際認證，進一步增加了南京會展業(yè)在國際舞臺上的影響力，有利于吸引更多的國際大會、協(xié)會會議來寧舉辦，我市正在推動更多展會申報UFI。
深化合作
“引進來”“走出去”
放大南京城市國際影響力
去年，南京的一場會展經(jīng)濟新聞發(fā)布會上，頭一回出現(xiàn)了一個“洋妞”。她是南京國際博覽中心合資公司——南京斯圖加特聯(lián)合展覽公司的市場部經(jīng)理費蘭西斯卡·德貝爾，德國姑娘，從去年開始常駐南京負責市場推廣工作。費蘭西斯卡·德貝爾的出現(xiàn)，是南京會展國際化進程中的一個縮影。
而南京國際博覽中心副總經(jīng)理陸文偉的感觸更深，“以前到國外招商，介紹南京時經(jīng)常要和老外解釋‘是靠近上海的一個城市’。而今年4月去德國法蘭克福開了一場國際家具展的發(fā)布會，來了60多家德國大品牌，有40多家企業(yè)現(xiàn)場拍板要來南京參展，其中部分企業(yè)之前壓根沒來過中國，但提起南京，歐洲企業(yè)一點都不陌生。他們告訴我，南京的知名度在他們行業(yè)內(nèi)很高。”
南京會展的名氣在海外打響，其中一個重要因素是這些年來我市不遺余力地推進國際會展合作。
截至目前，市會展辦已經(jīng)與德國斯圖加特、菲德列斯哈芬，荷蘭鹿特丹等會展名城、知名會展公司建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，與7個境外會展名城建立了會展友好關(guān)系；成功引進德國斯圖加特展覽公司在寧設(shè)立分公司。
南京的會展企業(yè)甚至在試水“走出去”。南京惠通展覽用品有限公司是我市最大的展覽搭建企業(yè)，去年上市，曾承擔亞青會、青奧會的景觀設(shè)計工作。公司常務副總周德鴻說：“去年我們在米蘭成立分公司，打造了南京米蘭創(chuàng)意中心，為的是更好為‘走出去’的中國企業(yè)提供貼身服務。”
市會展辦負責人說，會展國際化程度不斷增強，是南京會展業(yè)發(fā)展最突出的標志之一。這些國際間的展會合作不僅拉動了南京城市經(jīng)濟的發(fā)展，也對南京城市形象進行了推介。南京的經(jīng)濟基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)集聚、區(qū)位環(huán)境、科教資源等優(yōu)勢，得到了國際國內(nèi)會議主辦機構(gòu)的青睞。與此同時，南京會展從業(yè)人員素質(zhì)也在國際化進程中得以提升，會展從業(yè)人員從“十一五”末的不足2000人增加到如今的1萬多人，其中具備國際會展專業(yè)水準和國際會展從業(yè)能力的高端會展人才占20.2%。
營造環(huán)境
軟硬件不斷升級
可容納30多萬人同時來寧開會
“2018年，隨著三期工程完工，南京國際博覽中心展覽面積將升級到15萬平方米，停車位將擴充到5000個，規(guī)模邁入全國前列。”陸文偉說。
筑好巢，才有可能引到鳳。陸文偉透露，南京國際博覽中心近期將展開一系列提檔升級工作，“一方面對已建設(shè)完畢的老展館進行改造，今年8月底之前，門禁、停車場系統(tǒng)全部智能化。另外，將在展館內(nèi)設(shè)立‘德國中心’，集中展示德國工業(yè)4.0的成果。我們還醞釀在展館內(nèi)設(shè)立保稅中心，過去辦國際性展會都是靠設(shè)立臨時保稅區(qū)，我們希望順應國際趨勢，設(shè)立長期固定的保稅區(qū)。”
以博覽中心為中心，一個更大的規(guī)劃在河西布局。去年，南京提出以南京國際博覽中心、奧體中心、青奧中心為主體，以河西CBD、江東商貿(mào)區(qū)等為綜合配套，打造南京（河西）國際會展城的目標。
市會展辦處長程海秋透露：“主要是進一步在博覽中心周邊增加酒店、餐飲、交通等配套設(shè)施，滿足辦展人的食住行需要。近兩年已經(jīng)陸續(xù)增加了金陵會議中心、費爾蒙、新華傳媒粵海國際大酒店、華泰萬麗、奧體東站附近的涵月樓5家五星級酒店，未來還將繼續(xù)增加。”
市會展辦副主任沈平說：“南京會展硬件條件優(yōu)越，截至目前，我市擁有博覽中心、國際展覽中心、市規(guī)劃建設(shè)展覽館等可用于展覽的場館近20個，擁有金陵飯店、紫金山莊、紫峰大廈、國會中心等18家五星級酒店、23家四星級酒店，星級以上高檔酒店達95家，可同時容納30多萬人在南京舉辦各類大型、特大型展覽和會議活動。這些展館和會議中心各自定位不同，注重特色，差異發(fā)展。”
展望未來
發(fā)揮優(yōu)勢錯位發(fā)展
建設(shè)國際會展名城
“十三五”開局，站在新的起點上，南京如何在“建設(shè)國際會展名城”的道路上邁出更加堅實的步伐？
“來自上海的競爭壓力是繞不過的坎兒。作為展覽公司，我們能感受到上海的壓力，微小的價格讓利是很難去說服客戶的，南京辦展人需要分析城市的優(yōu)勢和不足，在服務上多動腦筋。”李皓說。
市會展辦負責人表示，我市將充分發(fā)揮南京特有的優(yōu)勢，和其他城市錯位發(fā)展。
建設(shè)國際會展名城，南京有以軟件、電子信息、石油化工、汽車等支柱產(chǎn)業(yè)為主導的綜合工業(yè)體系，有絕佳的樞紐區(qū)位優(yōu)勢，有雄厚的科教資源優(yōu)勢，有會展的軟硬件優(yōu)勢。“十三五”期間，南京將圍繞這些產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢，揚長避短，進一步加強會展國際合作。
未來5年，我市還將進一步優(yōu)化會展功能板塊規(guī)劃布局。在繼續(xù)推進河西國際會展城項目的同時，圍繞紫金山莊、東郊賓館、南京國際會議中心等硬件資源打造東郊國際會議中心區(qū)；將盡快調(diào)研并建議建立江北新區(qū)國際展覽和會議中心，推動江北新區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2014年10月9日，市民在亞洲戶外自行車展上被新穎的自行車所吸引。 本報記者 崔曉攝
2015年7月23日，第十屆亞洲戶外展在南京國際博覽中心舉行。展會總面積達到5萬平方米，參展品牌數(shù)量617個，其中國際品牌160個。
本報記者 崔曉攝
“國際標尺”量出 南京會展含金量ICCA（國際大會及會議協(xié)會）
評價標準全球最嚴：
1.會議由國際組織、協(xié)會、學會主辦；
2.與會者來自4個以上國家、與會人數(shù)超過50人；
3.至少在3個國家以上輪流舉辦過。
南京成績——
去年南京有16個會議被納入ICCA統(tǒng)計范疇。頂尖級展會，將南京推到世界學術(shù)舞臺的中心。
UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會）
UFI認證硬指標多多：
1.直接或間接外國參展商數(shù)量不少于總數(shù)量的20%；
2.直接或間接外國參展商的展出凈面積比例不少于總展出凈面積的20%；
3.外國觀眾數(shù)量不少于總觀眾數(shù)量的4%等。
南京成績——
2013年亞洲戶外展，南京實現(xiàn)了UFI認證的“零突破”。亞洲自行車展也在申報UFI。
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