互聯(lián)網(wǎng)+會展”讓品質(zhì)展會永不落幕
2016-06-24
“互聯(lián)網(wǎng)+會展”是業(yè)界同仁和媒體近期一直頗為感興趣的話題。在12月12日下午，在中國會展產(chǎn)業(yè)交易會暨中國會展人才交流會上，一場以“互聯(lián)網(wǎng)+會展的新思維、新發(fā)展”為主題的頭腦風暴，再次順勢而為站在時代風口。
“互聯(lián)網(wǎng)+會展”是創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，進入中國會展經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的會展行業(yè)，會展企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷思維和手段提升展會品牌，擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒體2.0時代的觸網(wǎng)營銷早已到來。
據(jù)現(xiàn)場了解，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的優(yōu)勢是顯而易見的。對話嘉賓們一致認為，進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，會展產(chǎn)業(yè)鏈需要找準各方差異點、痛點，實現(xiàn)合作共贏協(xié)調(diào)發(fā)展。
首先，在展會宣傳方面，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”線上線下宣傳相結(jié)合的方式無疑比傳統(tǒng)線下渠道單打獨斗好。
尤其是專業(yè)買家的邀約方式更是如此。許多專業(yè)展會都需要邀請大量國外專業(yè)買家到會。那么，通過電子郵件渠道、通過國外專業(yè)網(wǎng)站廣告投放的渠道就顯得實惠又高效。
第二，對接供需雙方的需求是展會最為重要的基本功能。
而運用“互聯(lián)網(wǎng)+會展”技術(shù)后，展會可將參展商、專業(yè)買家的基本資料采集整理成冊，人工配對推送信息的展會服務(wù)方式雖然也頗有效果，但存在成本高、信息利用率低以及匹配誤差較大等問題。一旦將大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入其中，許多過去的難題便能迎刃而解。
因此，展會主辦方只需要用適當?shù)那溃瑢⒄股?、買家的信息精準錄入系統(tǒng)，甚至僅僅需要引導(dǎo)人們主動提交個人和公司、產(chǎn)品信息到系統(tǒng)之中，隨后的供需對接匹配、信息分發(fā)等展會服務(wù)工作都可以自動完成。
第三，過去，專業(yè)展會的產(chǎn)品都是直接對應(yīng)經(jīng)銷商、批發(fā)零售商。
但進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代后，展會在線上，這些產(chǎn)品和服務(wù)不但可以365天、一天24小時不停歇地進行展示，也能不停歇地進行線上交易。而且，在線上不但可以與商家對接，也可以直接向普通消費者銷售產(chǎn)品。甚至可以通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精細營銷和精準客戶管理，通過與海外零售商合作實現(xiàn)本土化售后服務(wù)。
會展業(yè)具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入。更為重要的是，會展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，會對一個城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟和社會進步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用，故而，中國經(jīng)濟發(fā)展離不開會展經(jīng)濟。
從某種角度來說，隨著技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)正是會展業(yè)急需的神奇工具，我們相信在未來，互聯(lián)網(wǎng)加上會展后，行業(yè)能夠更深入地對會展資源進行開發(fā)，衍生出更具想象空間的“互聯(lián)網(wǎng)+會展”新模式。
“互聯(lián)網(wǎng)+會展”讓品質(zhì)展會永不落幕。
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