奇葩的展會(huì)營(yíng)銷手法 你見過幾個(gè)？
2016-06-24
在”眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,創(chuàng)意成為各商家”必爭(zhēng)之地”。如何在同質(zhì)化產(chǎn)品/服務(wù)中脫穎而出,大家都從營(yíng)銷渠道、點(diǎn)子創(chuàng)意、文案段子等使出了“渾身解數(shù)”。那今天我們就從展會(huì)營(yíng)銷上，一起來看看世界各地的奇葩營(yíng)銷，相信看完后會(huì)讓大家腦洞大開。
“場(chǎng)”不驚人死不休
在人頭攢動(dòng)的偌大展館中，如何讓游客第一眼就看到自己，一個(gè)“風(fēng)格迥異”的展廳可以事半功倍。這個(gè)號(hào)稱世界最大的二維碼蛋糕，占地36平方米，3噸重，使用750公斤淡奶、730公斤芝士、……由25位蛋糕師耗時(shí)10小時(shí)完成，總共由2萬塊小蛋糕拼湊成。面對(duì)如此巨大又飄香四溢的二維碼，想不看都難!
在最近的廣州金博會(huì)上，一家名為壹寶貸的P2P企業(yè)也憑此賺足了眼球，現(xiàn)場(chǎng)玩起了“穿越風(fēng)”，打造了史上首場(chǎng)宮廷穿越式金融展。壹寶貸展覽設(shè)計(jì)廳全部采用清朝皇宮模樣，琉璃金檐、龍椅金鑾樣樣俱全、精致突出。而其形象代言人“小寶”，更是身著“爵爺服”，攜帶“7個(gè)俏老婆”空降現(xiàn)場(chǎng)，驚艷了整個(gè)展會(huì)。
過往金融博覽會(huì)多以現(xiàn)代元素為主，似乎現(xiàn)代感更貼近金融。但其實(shí)并非如此，展會(huì)是為了營(yíng)銷，而營(yíng)銷的本質(zhì)是創(chuàng)意，當(dāng)大家都在千篇一律推“現(xiàn)代風(fēng)”時(shí)，“古代感”更有創(chuàng)意。此次壹寶貸拋棄西裝、大燈、LED……在透明玻璃的展館中，用逆時(shí)空的“古代穿越”做金融，反而抓住了游客眼球，打造了一場(chǎng)“前無古人后無來者”的金融展，這簡(jiǎn)直可以進(jìn)入營(yíng)銷史上的經(jīng)典案例了。
一“雷”到底!
在日本東京舉辦的一場(chǎng)發(fā)型設(shè)計(jì)展覽中，就出現(xiàn)了很多雷人的發(fā)型，觀眾直呼：時(shí)尚界已超越人類，是火星派來的間諜么?
怎么樣，這一款發(fā)型是不是讓你感到天雷滾滾?這種發(fā)型如果走在路上，回頭率應(yīng)該爆滿吧?不過小編真有一種分分鐘想用刀削掉那一坨的沖動(dòng)。
這頭后的兩束辮子本應(yīng)是小蘿莉的代表，但這穿插在發(fā)間的絲絲白發(fā)，頓時(shí)有一種“天山童姥”的感覺。妖孽，還不快放了虛竹和夢(mèng)姑!
不作死就不會(huì)“活”!
在紐約漫展上，歡樂的美國(guó)人民就大玩夸張“cosplay”。真是不作死就不會(huì)“活”，正是因?yàn)檫@些奇葩裝扮，才吸引了不少觀眾模仿，讓動(dòng)漫的特質(zhì)得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
“溫情”之下暖三冬!
除了夸張的裝扮，“溫情”也是一張所向披靡的感情牌，對(duì)于它，任何人都不會(huì)拒絕。就在2014年西安，就舉辦過一場(chǎng)“雞蛋換‘胸’的活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)只要用9只雞蛋就能換一件內(nèi)衣，主要是為了呼吁人們關(guān)注女性乳腺疾病。而現(xiàn)場(chǎng)不少人也都排起長(zhǎng)隊(duì)換物，同時(shí)對(duì)商家的這種活動(dòng)理念更是贊不絕口。
展會(huì)是最近幾年才流行起來的營(yíng)銷方式，但因它聚集了最有意向的客戶，所以重要性不言而喻。如何吸引客戶，成為會(huì)場(chǎng)焦點(diǎn)，打造一場(chǎng)“人無我有”的獨(dú)特展，需要?jiǎng)?chuàng)意來支持。而以8090后為代表的新生代，在想法和體驗(yàn)上，往往更具創(chuàng)意。未來，隨著8090成為營(yíng)銷主力，相信會(huì)有更多精彩、創(chuàng)新、有趣的創(chuàng)意誕生。
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