柏林IFA觀展手記：這個(gè)矛盾的城市及它的專屬
2016-09-05
見(jiàn)笑了，雖然已經(jīng)從事數(shù)碼消費(fèi)類產(chǎn)品的報(bào)道有好幾年了，但這是我第一次來(lái)德國(guó)柏林IFA展。
從機(jī)場(chǎng)到酒店的路上，我在車?yán)镆恢痹诳赐饷娴娘L(fēng)景，妄圖一眼看穿這個(gè)城市。我們住在KaDeWe附近，路過(guò)著名的褲襠大街?？粗粩嚅W過(guò)的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)，以及GUCCI、CHANNEL、Burberry，恍惚間以為還身處北京鬧市區(qū)。不同的是街道上大部分是高大金發(fā)的歐美人，當(dāng)然也有一些亞洲面孔。
地接說(shuō)，“平時(shí)柏林街道上的人都很少，現(xiàn)在（IFA展期間）突然增加了好多人。”
柏林沒(méi)有太高的樓，也同樣沒(méi)有惱人的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。雖然不及其他地區(qū)的幾百年老房，柏林的樓房大部分是戰(zhàn)后重建的，但算下來(lái)也有很長(zhǎng)的歷史了。每隔幾年都會(huì)大修整一次，以保證其安全性，結(jié)實(shí)平整的外觀讓我想起了曾經(jīng)在北京看過(guò)方莊一帶的樓，中介說(shuō)，“這幢是當(dāng)時(shí)外交部建的，結(jié)實(shí)。”
慢節(jié)奏的城市，別人的“聲色犬馬”
柏林的城市特征和人文環(huán)境同樣決定著人們對(duì)于消費(fèi)電子的喜好，算下來(lái)剛在柏林生活了三天，深有感觸。
5到9月是德國(guó)最適宜旅行的季節(jié)，但據(jù)說(shuō)前段時(shí)間早晚溫差大到短袖和羽絨服同框出現(xiàn)，還好這幾日貌似陽(yáng)光明媚。白天光照時(shí)間長(zhǎng)，直到晚上8點(diǎn)，天才開(kāi)始暗去。
德國(guó)熱的時(shí)候也能達(dá)到30幾度，卻很少使用空調(diào)，在城市中，樓房窗戶外都是干干凈凈的，一是沒(méi)有外露的下水管道，二是沒(méi)有空調(diào)室外機(jī)。地接說(shuō)，雖然天氣也很熱，但是當(dāng)打開(kāi)窗戶那一瞬間，空氣對(duì)流就馬上涼快了，所以壓根不需要這個(gè)設(shè)備。而長(zhǎng)虹的黃大文說(shuō)，因?yàn)闅W洲不允許安裝窗臺(tái)室外機(jī)，因此造成了一定的難度。然而近年來(lái)極端天氣越來(lái)越多，有一些歐洲人也逐漸開(kāi)始接受空調(diào)，主要集中在南歐，目前解決方案是安裝到樓頂。
過(guò)了9月，步入冬天的時(shí)候，“痛苦”就來(lái)了。駐德國(guó)媒體告訴我，冬天最討厭的——幾乎都是陰天。所以，一旦有陽(yáng)光，德國(guó)人必在外面吃飯。大街小巷的餐飲林立，種類也豐富多彩，德國(guó)本地菜、意大利菜、法國(guó)菜、越南菜、泰國(guó)菜、中國(guó)菜，隨處可見(jiàn)。大部分餐廳都會(huì)有店外的沙發(fā)，德國(guó)人都選擇坐在外面。雖然各國(guó)菜系皆有，但總的說(shuō)來(lái)仍然是西餐為主。
餐飲文化對(duì)消費(fèi)電子的影響當(dāng)然就在于功能設(shè)計(jì)的變化。不同于中國(guó)，歐洲人對(duì)于烤箱的使用率是非常高的，嵌入式烤箱的占有率也很大。同時(shí)，西餐的半成品非常多，所以他們的冰箱也很大。廚房對(duì)于歐洲人的重要性不言而喻，從IFA也能看出來(lái)。大部分展覽設(shè)計(jì)臺(tái)被家電企業(yè)占領(lǐng)，小到咖啡機(jī)、煎鍋、榨汁機(jī)，大到電磁灶、烤箱、冰箱、洗衣機(jī)、電視。
柏林的生活給我的感受是更像成都，一座悠閑的、慢節(jié)奏的城市。柏林的街道并不寬敞，但即使是早晚高峰，也很少堵車。地鐵交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，人卻很少，平時(shí)座位都空空的。有的人也會(huì)刷著手機(jī)，有的人卻捧著書(shū)本。在這里手機(jī)對(duì)生活的侵蝕還沒(méi)那么大。
商店關(guān)門很早，周日甚至?xí)P(guān)閉。八點(diǎn)街道上便沒(méi)有太多來(lái)去匆匆的人群。這意味著，他們的夜生活開(kāi)始了。
德國(guó)人的夜生活可以歸納為：啤酒、朋友。德國(guó)的釀造技術(shù)是最好的，好到國(guó)內(nèi)前列的青島啤酒仍然只是它的皮毛。有時(shí)候他們會(huì)點(diǎn)一瓶/杯啤酒，聊天一晚上。如果遇到周五、周六的晚上，更是會(huì)聚會(huì)到半夜。正在寫稿的此時(shí)正是周六的晚23點(diǎn)，窗外仍然傳來(lái)不間斷的嘻笑。
愛(ài)湊到一起喝酒閑聊，所以愛(ài)觀看足球等體育賽事也順理成章了。這也是為何華為、中興等都在體育營(yíng)銷方面有所動(dòng)作的原因。
德國(guó)人愛(ài)運(yùn)動(dòng)。人行道上有專門的自行車道，他們都騎得飛快。愛(ài)跑步，愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)。所以，音頻設(shè)備在IFA展也是占有率很高。
因?yàn)槿肆Τ杀景嘿F，德國(guó)的電商物流并不發(fā)達(dá)。在這兒讀博的留學(xué)生說(shuō)，一般需要三四天才能到達(dá)。因此，線下賣場(chǎng)成為了購(gòu)物的主要渠道。SATURN是綜合性的賣場(chǎng)，在幾大商圈都有門店。手機(jī)方面，極少看到品牌單獨(dú)的體驗(yàn)店，而多是與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商例如T-mobile、O2、vodafone等入駐展示。
在波茨坦廣場(chǎng)商圈的SATURN，我逛了逛手機(jī)展臺(tái)，三星有最大最顯眼的布置，華為中興都有幾款手機(jī)擺放在臺(tái)面，而我想說(shuō)的竟然還有老式功能機(jī)出現(xiàn)。中興的曾學(xué)忠在采訪里提到歐洲人對(duì)于小屏手機(jī)有所偏愛(ài)，我好奇地開(kāi)始觀察這幾天所能看到的手機(jī)。先不提別的品牌，拿肉眼最好識(shí)別的iPhone來(lái)說(shuō)，樣本中大部分的確是使用4.7英寸的版本，有時(shí)高大的身軀卻拿著一只iPhoneSE、甚至iPhone4。
針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象問(wèn)到我們學(xué)德語(yǔ)的同事，她說(shuō)，德國(guó)人務(wù)實(shí)，夠用就好。
多元的城市，你可能看不到的
歐洲人的自覺(jué)性給我留下了深刻的印象。他們的地鐵系統(tǒng)極其強(qiáng)大，路線眾多，但地鐵車輛和設(shè)備卻有些老舊。入口沒(méi)有森嚴(yán)的刷卡閘機(jī)，而是一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境。全靠自覺(jué)打卡。當(dāng)然，如果抽查到?jīng)]有打卡，會(huì)面臨高額罰款。然而這并不能彌補(bǔ)我對(duì)這個(gè)城市的略微嫌棄，僅僅因?yàn)槁蔚?G網(wǎng)速并不是很快。
而接下來(lái)這些大部分是聽(tīng)說(shuō)。這對(duì)于僅在柏林待幾天的我來(lái)說(shuō)，也是壓根沒(méi)想到的。
柏林重建時(shí)外來(lái)了大量的土耳其人，至今已經(jīng)融入了德國(guó)人的生活。有的人從這個(gè)角度說(shuō)柏林是一個(gè)多元的城市，習(xí)慣性的包容。然而最近的難民政策卻引起了不滿，生活在德國(guó)已經(jīng)二十幾年的地接一見(jiàn)面便提醒我們注意安全。當(dāng)然展會(huì)上也毫無(wú)意外地出現(xiàn)了小偷。搞笑的是，留學(xué)生汪先生談到了幾個(gè)在柏林被騙的經(jīng)歷，比如：在網(wǎng)上看到不錯(cuò)的租房信息，打過(guò)去對(duì)方慌稱自己去了外地，提議用押金兌換鑰匙；地鐵里可憐的人說(shuō)需要一點(diǎn)錢打電話給親友，拿到錢后卻轉(zhuǎn)身去買了聽(tīng)可樂(lè)?？催?，外國(guó)一樣也有電信詐騙，相似的騙術(shù)早已全球化了。
在等紅燈時(shí)，我們也遇到了強(qiáng)行給擦玻璃的外國(guó)人，目的當(dāng)然是要錢。——北京強(qiáng)行發(fā)傳單的那批人知道了，會(huì)不會(huì)學(xué)了去？
最后
柏林帶給我的感覺(jué)是一個(gè)安靜和瘋狂、現(xiàn)代和古老的矛盾體。留存腦海的，有被半摧毀的教堂、德語(yǔ)英語(yǔ)無(wú)縫轉(zhuǎn)換的民眾，以及那些仿佛專屬于他們生活的電子產(chǎn)品。
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