《了不起的安徒生》展上海站閉幕
2016-09-06
啟幕于6月1日、橫跨了整個暑假的經(jīng)典童話展《了不起的安徒生》上海站日前謝幕，被譽為“新概念展覽”的安徒生展到底首秀效果如何？策展人周誼表示，經(jīng)過這次展覽，自己對于文化資源的打通、整合、跨界運作獲得了更多的啟迪。
展覽版權(quán)是我們自己的
跟其他以展示世界各地優(yōu)秀文物、藝術(shù)品為主旨的藝術(shù)特展不同，《了不起的安徒生》 經(jīng)典童話展是中國人的原創(chuàng)展覽，故事雖然來自于耳熟能詳?shù)陌餐缴?，但人物造型、場景設(shè)計、互動環(huán)節(jié)完全是由高庭文化自行創(chuàng)意、制作的，因此，他們擁有這個展覽項目的版權(quán)。也因此，策展人周誼在展覽結(jié)束之際表示這次展覽有得有失。
周誼說，所謂的失，《了不起的安徒生》 展參觀者為10萬人次，雖然在今年十分平淡的上海藝術(shù)展覽這一塊已屬不錯的戰(zhàn)績，但畢竟遠(yuǎn)低于預(yù)期。周誼認(rèn)為，這次分三個商場推出“行進式”的展出，效果并不好，這樣的展示方式會限制觀眾的觀展興趣，事實證明，“行進式”的展覽模式在目前的上海行不通。
檔期排到了明年8月底
但得的方面也很多。由于《了不起的安徒生》展有很好的可復(fù)制性，來自全國各地的邀約很多，包括武漢、鄭州、長沙、西安、南京等地，目前巡展已排至明年暑期結(jié)束。
高庭文化在滬上藝術(shù)展覽界可謂異軍突起。正當(dāng)別人因莫奈展大熱而紛紛準(zhǔn)備往借展世界殿堂級美術(shù)作品來華展覽這塊硬石頭上撞時，原本在舞臺演出等領(lǐng)域發(fā)展的高庭文化卻亮出了一個腦洞大開的“不朽的梵高——感映藝術(shù)大展”，沒有一幅原作，卻一展看盡所有梵高作品，并且視聽震撼上的新鮮度前所未有，旋即成為熱門話題。
而在周誼眼里，安徒生展顯然比梵高的商業(yè)性更好。因為是原創(chuàng)，版權(quán)在手里，容易談判；安徒生老幼皆知、老少皆宜，推廣上便利，和商場氛圍也十分合拍，易達成合作。
一個安徒生展預(yù)計可做三年
目前不少藝術(shù)特展選擇在商場里舉辦，雖然有多方面的現(xiàn)實考量，但文物藝術(shù)品對場地、安保和展示條件的苛刻要求，使得諸多藝術(shù)特展顯得力不從心。而安徒生展則得天獨厚，既有安徒生這樣盡人皆知的文化品牌，又方便展示，更重要的是它有大量互動、體驗環(huán)節(jié)，集中針對家庭人群，也是目前商場的主打人群。同時，各大商場都為各種節(jié)慶美陳而絞盡腦汁，安徒生展正是一個非?，F(xiàn)成且能帶來體驗升級的商場美陳方案。因此，周誼樂觀地表示，安徒生展估計可以做三年。
單做一個展覽的模式已陳舊
從2011年“畢加索中國大展”開始，上海民間力量主導(dǎo)的藝術(shù)特展就漸漸駛?cè)肓丝燔嚨溃S著藝術(shù)特展越來越多，人們開始審美疲勞，展覽市場難免進入一段平淡期。高庭文化在切入藝術(shù)特展領(lǐng)域時的身姿比較特別，那么經(jīng)過這次安徒生展，他們又獲得了哪些新的啟示呢？
周誼表示，特展市場是多元化的，既有非常專業(yè)的展覽，在各大畫廊、美術(shù)館舉辦，也有政府主辦的公益性藝術(shù)特展，而我們做的是商業(yè)展，把文化藝術(shù)跟商業(yè)地產(chǎn)進行打通，而且可不斷復(fù)制，解決了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一直存在的復(fù)制難的問題。另外，做文化最關(guān)鍵的是內(nèi)容，文化企業(yè)要握有版權(quán)，這樣產(chǎn)業(yè)鏈就可以延長。比如安徒生展，已經(jīng)有美國企業(yè)來買我們原創(chuàng)的人物形象，他們要開發(fā)衍生品。我們這次展覽還自行開發(fā)了定向越野的游戲項目，贊助方就十分感興趣，他們要拿來開發(fā)成相關(guān)的安徒生童裝。這樣的文化產(chǎn)業(yè)鏈和迪士尼的套路很接近，除了核心產(chǎn)品展覽，我們還要切入授權(quán)產(chǎn)業(yè)。如今，文化產(chǎn)業(yè)講究跨界、整合、打通，單單做一個展覽、演唱會或電影，模式已陳舊。通過這次安徒生展，我們也開始培養(yǎng)一支能做文化整合、打通的團隊，將來可以有更多的從業(yè)人員學(xué)會跨界整合文化資源，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈。
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